Gösterimdeki Filmler
Loading ...Japon Muji, ‘Markasız, ama Kaliteli’ Sloganı ile Nişantaşı’na Adım Atacak
Markaların kıyasıya rekabet ettiği perakende sektöründe ‘markasız, ancak kaliteli ürün’ sloganıyla yola çıkan Japon Muji marketleri şimdi İstanbul’a geliyor. Nişantaşı’nda ilk mağazasını ekim ayında açacak Muji, hem tasarım hem de fonksiyonel ürünleri ile dikkat çekiyor. Müşterilerin taleplerini dikkate alan şirket, gerekirse özel taleplere uygun üretim de yapıyor. Beyaz, kahverengi gibi düz ve sade renkleri tercih eden Muji’yi Türkiye’ye beyaz gömlekleri ile ünlü Bilstore’un sahibi Selman Bilal ve ortakları getiriyor. Marka için Bilka isminde yeni bir şirket de kuruldu. 5 kıtada 400 mağaza ile faaliyet gösteren Japon devinin 2007 yılı cirosu 1,5 milyar dolar (yaklaşık 1,9 milyar YTL).
Selman Bilal, Japon Muji’nin Türkiye’ye geliş hikâyesini anlattı. Türkiye’de daha önce farklı şirketlerle görüşülse de bir netice alınamadı. Perakende pazarının gelişmesine paralel Japonlar Türkiye’yi de büyüme planlarına dahil etti. Bilstore’da üç kuşaklık birikim ve tasarım ikna edici oldu. 2007 yılında başlayan görüşmeler 2008 yılı başında tamamlandı. Şirket, mağaza açmak için 1,5 yıl süre verdi. Nişantaşı’nda ilk mağaza bulunduktan sonra Japon yetkililer görüşmeye geldi. İstanbul’u sokak sokak araştıran ekip 300 metrekarelik mağazayı beğendi. Şirket, mağazanın boyasından rafların kalınlığına ve konumuna varıncaya kadar her şeyi en ince detayına kadar hesaplayarak işe koyuldu. Ekim ayında açılması beklenen mağaza için ana cadde yerine arka sokak seçildi. Çünkü Japonlar mağazanın ilgi odağı olacağı görüşünde. Ürünlerin, fonksiyonel olduğu için tüketici tarafından beğenilmesi bekleniyor. Tasarıma da önem verilen ürünler arasında bir evin ihtiyacını karşılayacak en küçük ayrıntı dahi var. Nişantaşı’ndaki mağazadan sonra Anadolu yakasında da ikinci yer açılacak. İki yıl içinde ulaşılması hedeflenen mağaza sayısı 5. Muji’nin Japonya’daki mağazasında 7 binden fazla ürün var. Bu ürünlerin birçoğu, geri dönüşümlü, sade ve enerji tasarrufu yapan ev ürünlerinden oluşuyor. Kırtasiyeden basit mutfak eşyalarına kadar geniş bir ürün yelpazesi olan Muji’nin bir diğer özelliği ise ambalaj ve ürün tasarımlarında markaya dair logo kullanmaması. İstanbul’daki mağazada ise 2 bin 200 civarında ürün olacağı tahmin ediliyor. Şirket 2007′de ABD pazarına da girmişti.
Tam ismi Mujirushi Ryohin (markasız kaliteli ürünler) olan Muji’nin temelleri, 1980 yılında, Seiyu süpermarket zinciri Başkanı Seiji Tsutsumi’nin yenilikçi ürünler bölümünden Ikko Tanaka, Kazuko Koike, Masaru Amaro ve Takashi Sugimoto ile yaptığı bir toplantıda atıldı. Bu toplantıda, sadelik konseptine dayanarak dokuz adet ev eşyası ve 31 adet yiyecek maddesi üretimi ile ilgili bir fikir birliğine varıldı. İlk dönemde bu ürünler ilgi görmedi. Modaya uygun satış noktaları oluşturulmaya başlanması dönüm noktası oldu. Basit işlevleri ile ön plana çıkan bisikleti piyasa sürüldüğünde büyük beğeni topladı. Daha önce farklı kanallardan satış yapılırken 1983′te kendi adını taşıyan mağazalar açılmaya başlandı. Temmuz 1991′de Muji, Londra’da ilk mağazasını açtı. Sahip olduğu ürün çeşitliliği hızla arttı. Takip eden yıllarda buzdolabı, çamaşır makinesi, telefon, mikrodalga fırın gibi elektrikli ev aletleri, giyim eşyalarını piyasaya sürdü. 2001′de bin adet özel otomobil bile üretti.
RAKAMLARLA MUJİ*
Net satış: 1,5 milyar dolar (162 milyar yen)
Net gelir: 97,6 milyon dolar (10,7 milyar yen)
Mağaza sayısı: 400 (80′i Uzakdoğu dışında)
Ürün adedi: 7.767
Giyim: 2.094
Ev ürünleri: 4.912
Yiyecek (sadece Uzakdoğu’da satılıyor): 761
Çalışan sayısı: 4.312
(*) 2007 yılı verileridir.
Kaynak: Zaman Gazetesi
(Bu habere henüz puan verilmedi.)
Loading ...
Bu Haberi Yazıcıya Gönder
Yorum Yazın